12.09.14

Barry Carter: mennyi egy profi pókeres reklámértéke?

Szerkesztőnk ezúttal annak járt utána, hogy mennyire lehet eredményes az, ha egy elismert és sikeres pókerjátékos nem egy online pókerteremhez, hanem másfajta termékekhez adja nevét.

Antonius és Lieu ISPT felvarrókkal

Az iparágban árgus szemekkel figyelt International Stadiums Poker Tour projekt az elmúlt hetekben öt nagykövetet is szerződtetni tudod, ráadásul mindannyian hiteles reklámarcoknak tűnnek. Ők Michael Mizrachi, Liz Lieu, Sam Trickett, Patrik Antonius, valamint utolsóként David Benyamine.

A versenysorozat tervét a pókerközösség több szegletéből is éles kritika érte, kevesen gondolják úgy, hogy minden a terv szerint halad majd. Főleg azután, hogy egyre több jel utal a garantált nyereményalap felszámolására.

Az öt eredményes profi pókeres szerződtetése azonban a jó irányba tett lépésként értékelhető.

Úgy hiszem, itt nem csak a résztvevők létszámának növelése a cél, hanem ezzel együtt a verseny sorozat legitimitásának éreztetése is fontos. Mintha azt mondanák: "Nézd! Ezek a kiemelkedően sikeres profik hisznek az ISPT-ben. Higgy benne tehát te is!".

A hagyományos szponzorálási modell gyors átalakuláson esik át. Több és több olyan esettel találkozunk, amikor a játékosok nem egy pókerterem, hanem egy más jellegű termék "hivatalos nagykövetei" lesznek.

Láttunk már őket energiaitalok, online fizetésszolgáltatók, élő versenyek, offline kártyatermek, sörök, pókerszoftver, buborék-biztosítás vagy éppen ételt házhozszállító cégek reklámarcaiként. Már kevesebb online terem biztosít teljes körű szponzori szerződéseket, de felvarrókban és viselhető logóban így sincs hiány.

Azt már mind tudjuk, hogy az online pókertermek és nagystílű profik jó kombinációt alkotnak egy szponzori szerződéshez, de vajon mi a helyzet akkor, ha egy profi pókeres egy más jellegű terméket szeretne képviselni?

Befolyás

Hellmuth egy sörösdobozon

Csak a célközönség összetételétől függ, hogy egy pókerjátékos milyen marketing-értékkel bír. Ha egy pókerpiac még fiatal, a kiemelkedően eredményes játékosok komoly befolyással bírnak - mint például Joe Hachem Ausztráliában, vagy Andre Akkari Braziliában, hiszen ezekben az országokban ők szinte celebek.

De ha Trickett, Mizrachi, Antonius vagy Benyamine esetét nézzük, az ő pókeres közösségük már érettebb. Az USA, a UK, a francia és finn pókeres közösség sem számít már fiatalnak.

Ezek az országok már számtalan eredményes pókerest adtak a világnak, ezért sokkal kevesebb pókerjátékos számít igazi hírességnek, vagy ismert a pókeres berkeken kívül is.

Ebből adódóan egy olyan játékos, aki ezekből az országokból származik, kisebb eséllyel hoz döntést annak alapján, hogy egy adott terméket melyik elismert és sikeres pókeres honfitársa képviseli. Ők már túl sok mindent láttak ahhoz, hogy ilyen könnyen befolyásolhatók legyenek.

Hogy tényleg megérje a szerződés, a játékosnak magával kell hoznia némi értékes közszerepléssel töltött időt, vagy kiemelkedően aktívan kell buzdítani rajongóit a közösségi média segítségével.

Ezzel persze sokan nem foglalkoznak. Legtöbbször úgyis csak annyi történik, hogy a játékos pókerezés közben viseli a logót, és mindenki abban bízik, hogy a pókervilág ettől felfedezi és keresni kezdni az adott márkát .

Hitelesség

Mizrachi a felvarrók gyűrűjében

Ha egy nagy rajongótáborral rendelkező sportoló nevét adja egy márkához, azzal általában a márka hitelességét növeli. A sportokban mindkét fél, a szponzor és a szponzorált is körültekintően választ partnert, hiszen ha egyikük hibázik, az a másik számára komoly kárt okozhat. De vajon így van ez a póker esetében is?

Valószínűleg nem, de legalábbis messze nem ilyen mértékben. Egy pókerjátékosnak sokkal kevesebb lehetősége is van arra, hogy hozzájáruljon egy termék hitelességéhez, a szponzori szerződésekben forgó pénz jóval kevesebb a sporthoz képest, de szinte ugyanannyi szakértő ügynök működik közre annak érdekében, hogy elkerüljék az ilyen eseteket.

A második fontos tényező az lesz, hogy amíg a sportok esetében a sztárok sokszor a fiatalabbakat, vagy egyenesen a gyerekeket szeretnék megnyerni, addig a pókerben ez teljesen kizárt. A korhatáros elérés és a törvényi háttér miatt a póker sohasem lesz képes a sportban kötött szponzori szerződések célcsoportjaival dolgozni.

Tehát ha az ISPT mellett felsorakozó profik adnak is hitelességet a sorozatnak, ez messze nem lesz olyan erős, mint ahogyan azt ők remélik. Sok játékos számára egy ilyen szerződés csak könnyen szerzett pénz egy újabb felvarró viseléséért. A fent említett játékosok egyike sem híres arról, hogy gondosan megválasztaná szponzorát, és sokan képesek egyszerűen minden logót és felvarrót viselni pénzért, ahogyan azt a jobboldali képek is mutatják

Ezzel nem a játékosokat kritizálom, hiszen nehéz manapság szponzori szerződéshez jutni, és még nekem is egyértelmű snap-call lenne a könnyen jött pénzt, ha bárki valamiért szerződést ajánlana.

A márkatudat

Kidpoker tudatosan választ

Fejtegetésemmel arra szeretnék kilyukadni, hogy egy felvarró viselése nem azt jelenti, hogy az adott játékos sok időt fordított arra, hogy utánajárjon a viselt márka hátterének, vagy esetleg más módon is érdekelt lenne az adott cégben - a legtöbb pókerjátékos ezt már jól tudja

Talán csak egy tucat olyan játékos létezik, akiknél komolyan felkapná a fejét a közvélemény, ha egy bizonyos terméket kezdenek reklámozni. Szerintem a póker egyetlen márkatudatos játékosa Daniel Negreanu. Ő azon kevesek között van, akik pontosan tisztában vannak saját imázsukkal, az iparágban betöltött szerepükkel, mások pontos szerepével, és Daniel ráadásul hatalmas rajongótáborral is rendelkezik.

Pontosan ezért, ha Negreanu egyik napról a másikra kiállna az ISPT mellett, azzal komoly hatást gyakorolhatna a közvéleményre.

A profi pókeresek igazából csak az online pókertermek és a pókeres edzőoldalak hitelességét képesek növelni, mivel ezekkel tudnak azonosulni, és működésüket átlátni. Egyszerűen azért, mert a pókerjátékost játékáért tiszteljük, ezek a termékek tökéletesen beleillenek a képbe.

Talán túl cinikus vagyok, de szerintem felvarrót ragasztani egy elismert profi játékosra a leglustább módja a termék-hitelesség növelésének. A legtöbb ilyen termék olyan célcsoportot céloz meg, akik már régóta az iparágban mozognak, ezért túl sokat tapasztaltak ahhoz, hogy elfogadják egyetlen játékos ajánlását.

Készítette: Barry Carter